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2021-12-27
那么,SaaS的增长,究竟要增长什么?怎么衡量增长的快与慢?更重要的是,SaaS增长的逻辑是什么?怎样利用增长杠杆实现增长?
这些问题没有搞清楚之前,SaaS的增长都是空谈。
说到增长,大家的理解都不一样。有的说要增长客户,有的说要增长收入,也有的说两者同时增长。
增长就是用户数的增长,这个想法来自互联网的圈地和免费思维。即只要用户数量足够大,迟早会转化为付费客户,由量变到质变的爆发式增长。不过,迄今为止还没有SaaS企业证明这个增长策略行得通。而且老拿免费客户数说事,地主家也会没有余粮的。
为了表明增长能力,收入是一个必要的实证。不过,SaaS企业对收入方式有要求,不是说收入一年比一年多就是增长。SaaS增长主要看的是经常性收入RR(Recurring Revenue)。
因为总收入的增长,不一定总能预测和维持下去,所以要看RR的收入占比。
那么,收入和客户数双增长总该对了吧?
这也未必,还要看客户与RR的关联程度。不过,通常双增长已经接近增长的逻辑了。可见,对SaaS增长的正确理解有多么重要。对增长的误解,会导致整个营销、销售、客成和运营体系的全部偏离。
我们先界定一下,什么样的公司才能算是SaaS公司。行业一般认为,只有总收入中的订阅收入占比达到70%时,一家公司才能算作SaaS企业。
至于SaaS的增长,也需要有增长指标、增长逻辑和核算方法等要素,来定义、衡量和核算增长。