在互联网增量见顶的现在，争夺用户和流量才是最重要的

各种降本增效的小动作让打工人直呼：哦，我的老天爷！日子怎么这么难，莫非要毕业了吗？

除了降本增效，各大巨子还对其他巨子所在的领域凶相毕露。在本身赛道见顶的情况下，去其他有成功案例的赛道挤一挤。对他们来说，确实是个不错的选择。

一、字节，想拥有一个“小红书”

在互联网增量见顶的现在，争夺用户和流量才是最重要的。他人少吃一口，自己就可以多吃一口。日活泼用户攀升到1亿的内容社区小红书，让不少巨子艳羡。而抖音及其母公司（字节跳动）希望经过图文种草的方式，支持抖音电商和本地日子事务。前者是抖音现在事务板块的重中之重，后者则是各大巨子的下一个战场。别的，图文种草是抖音电商扩张的关键一步。用户被图文种草后，直接在抖音里下单，构成一个交易闭环。

因此，字节跳动，决断选择出手。一路“种草”，但“草”一直没长起来。早在2018年，字节推出过一款叫“新草”的种草APP，打造“年轻人都在逛的种草社区”。

新草APP作为一个内容社区类的种草APP，整个UI与今天头条很类似，没有新鲜感和可玩性。这款产品用头条逻辑做内容社区，水土不服不可避免。

左为新草，右为今天头条图源：36氪

不到一年时刻，新草APP便灰溜溜地消失了，没有荡起一丝丝水花。

尽管首次测验作用欠安，但字节跳动没有抛弃，持续测验。2022年7月，字节跳动上线了可颂APP，口号为“界说你的日子力”。

这款APP跟小红书几乎长得太像了，说是双胞胎也毫不为过。

与小红书相同，可颂选用双瀑布流的展示方式，图文和视频交错摆放。

左为可颂，右为小红书图源：虎嗅

显而易见，可颂APP对标小红书。但是，上线不到20天，可颂APP就从各大使用商店下架了。在内容社区的赛道上，被网友戏称为“APP工厂”的字节跳动折戟沉沙。

二、抖音，为父出征，变身“小红书”

或许字节意识到选择从0到1，不如对抖音稍加改造，抖音主页一级入口新增经历频道。

图源：抖音

这个频道选用双瀑布流的展示方式，图文及短视频为主要内容方式，比例上图文居多。乍一看，跟小红书真的好像。

究竟是抖音劈了腿，还是小红书出了轨？

不能说一模相同，只能说完全一致。

抖音还是忘不了“小红书”。

图文种草能否真正地融入抖音整个生态，助力电商开展，还需要时刻来证明。