广告的本质是测试，核心竞争力是素材

广告的本质是测试，核心竞争力是素材

首先，让我们来聊聊大TVC时代的品牌广告。

传统品牌广告，一般都是经过品牌主和专业代理团队策划比稿、拍摄制作后，投放市场。经过1-3个月的观察，再通过“市场反响”评估广告片的效果。看到一条好的品牌广告片，大部分人会说：这个片子拍得很好，创意做得非常棒。

创意素材是广告最核心的竞争力，这一点已是大TVC时代品牌从业者的普遍共识。

然而，当我们提到信息流广告时：一条优质信息流广告最关键的要素是什么呢？

——素材？竞价？还是优化师个人的账户运营能力？

答案似乎多元了起来。

从制作和投放的角度来看，信息流广告与品牌TVC广告最大的不同在于：前期制作与测试周期大大缩短，复盘与调整的频次却大大增加。

以电商广告为例，只需1天，效果广告代理就可以完成前期从选品定位、素材制作到上线投放的全过程，而后期更多的时间则花在数据复盘、精细化运营上。

而信息流库存无限释放了大量广告位，导致广告素材的生命周期显著下降。目前，行业内普遍认为一条短视频的热度平均只能维持五天左右。根据某些广告主的实际投放情况来看，在短视频平台上广告物料平均热度甚至已缩短至两天。