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一个关键玩法是通过话题挑战赛关联企业号

2019-07-18

这种“抖音卡券+POI”的组合方式,可以把线上流量吸引到线下,实现消费转化,这对于许多年轻消费人群有极大的吸引力。

还有一个关键玩法是通过话题挑战赛关联企业号。

挑战赛是抖音特有的玩法,品牌通过与抖音官方合作发起挑战赛,可能会获得抖音开屏、热搜、定制贴纸等曝光资源。很多企业品牌会在新品发布或热门活动时发起挑战赛,还会通过设置丰富的奖品激发UGC创作。

今年3月,vivo为了新机推广在抖音平台发起#一升就变美#挑战赛,用户通过单手比V的方式,瞬间由丑变美,前后形成强烈对比。截至发稿前,挑战赛播放数达13亿。

此外vivo邀请了阿纯、吃不胖娘等抖音达人拍摄视频。其中,阿纯的示范视频点赞数为73.9万,评论数超5千。据抖音官方介绍,vivo官抖借此涨粉10.9万。

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