实物商品网上零售额及其占全社会消费品零售总额比例均稳步上升

2016年至2019年，实物商品网上零售额及其占全社会消费品零售总额比例均稳步上升。近几年，电商领域除淘宝、京东、当当几家巨头外，涌现了多家社交电商平台如以团购及低价为核心的“拼多多”和以分享生活为核心的“小红书”等。

在垂直领域内，也有电商平台异军突起，如连接线上消费和线下体验的生鲜电商“盒马鲜生”和连接餐厅、外卖员、顾客实现快速配餐送餐的食品电商“美团”等。传统零售业也开始谋求互联网化的新渠道，多家传统零售品牌开发了自有的小程序和app，如肯德基、星巴克、优衣库等。

因此，比起电商行业刚起步的几年，市场被以淘宝为首的几家巨头割据，如今的电商行业逐渐向垂直领域细分市场发展。