程序化广告模式主要可以包括RTB公开竞价模式与PDB程序化合约模式

程序化广告中的交易模式

程序化广告模式主要可以包括RTB公开竞价模式与PDB程序化合约模式等，在此主要介绍这两类模式。

1. RTB公开实时竞价模式

简单来说，RTB实时竞价模式是指广告主可以通过Ad Exchange（简称ADX，广告交易平台）一个自由选择媒体平台方，并自动设定出价。发布投放计划后，系统会自动完成广告位匹配；如果多人选择的广告位重合，则触发实时竞价操作，价高者得。

此外RTB实时竞价模式还可以根据业务模式分为公有竞价与私有竞价模式，相对于公有竞价的自由交易不同，私有竞价会出于用户体验角度对媒体流量资源进行保护，只开放给部分广告主售卖。

以某个社交平台为例，下面是RTB实时竞价的简单技术原理：

2. PDB程序化合约模式

程序化合约模式是一种介于传统的包段合约广告模式与公开竞价模式之间，其产生的原因在于平台对某些时段的优质流量进行一定的保护措施，专门提供给某几个限定品牌商，这些品牌商会与平台实现约定好采购价格与采购量；之后再根据合约完成用户的定向程序化广告投放。整个过程中，平台会保证品牌广告主在此次交易的采购量。

五、程序化广告技术与Martech营销科技

个人觉得程序化广告技术与Martech营销科技的关系密不可分，甚至很多Martech的底层技术原理实际上还是大部分借鉴着Adtech广告技术，最后谈谈两者的关联与差异。

1. 高度类似的技术原理与核心理念

无论是程序化广告技术还是营销技术，其核心的本质都在于精准触达目标人群，带来投放效率与效果的提升。因此很多诸如：用户识别与ID映射、营销自动化任务执行、个性化匹配、用户画像标签等技术，如今的各类Martech系统仍然在采用。

2. 数据的逐步融合与打通

如今的互联网生态从流量高速增长期转变为了存量经济时代，早起的资本更关注项目增长的效率，而广告作为了最前置的部分，催生了DMP等广告技术的发展。