跨境进口零售电商的市场份额报告，目前第一梯队为天猫国际、考拉海购、京东国际

现如今，随着人均可支配收入的提高越来越多的消费者愿意去通过购买进口的商品来追求更高品质的生活。

曾经一度令宝妈后怕的三鹿奶粉事件暴露出国内食品安全的问题，之后越来越多的家庭将目光转向了国外，尤其是荷兰、德国等地区的奶粉品牌。据不完全统计，海淘境外品牌的主要原因是消费者普遍认为境外品牌的品控、质检把关较国内更为严格，能买到品质更高的产品。

除此以外，对于美妆服饰品类，由于国内外明星的“带货”加之境外品牌与国内明星的频繁合作，境外品牌近些年在境内的知名度是成倍增长。境内消费者对于境外品牌的消费需求也是水涨船高。

4. 技术(Technology)层面

互联网技术的飞速发展也为跨境进口电商市场提供了必要的保障。

区块链的可追溯性、不可篡改性、时间戳技术、点对点传输技术、智能合约技术，将帮助解决跨境物流监测难题、跨境支付难题和跨境电商产品质量追溯难题。

大数据时代通过对平台上数据进行分析，可实现个性化推荐赋能平台精准营销。

数字货币、云计算等新兴技术在支付领域得到广泛的应用。

二、竞品分析

根据易观分析给出的2021Q2跨境进口零售电商的市场份额报告，目前第一梯队为天猫国际、考拉海购、京东国际，总市场份额为80.5%。由于在2019年阿里完成了对考拉国际的收购，所以我们挑选考拉海购和京东国际来通过发展路径、商业模式、仓储物流角度进行分析。