跨境进口电商简单来说，是国内买家通过电子商务平台进行支付结算，并通过跨境物流送达商品

跨境电商的定义：

跨境进口电商简单来说，是国内买家通过电子商务平台进行支付结算，并通过跨境物流送达商品，从而完成交易的一种活动。

在过去，国内消费者想买到境外品牌的商品一般是通过个人海淘方式：在境外网站下单，完成支付，商品在境外通过直邮的方式发出。跨境进口电商的出现大大降低了用户海淘的学习和使用成本。

与普通电商的区别：

与传统意义上的电商相比，跨境电商有以下几个特点：

• 用户角度来看，跨境进口电商的主要用户是年轻一代的中产阶级；
• 上架商品来看，跨境进口电商的上架的商品以国外进口商品为主；
• 消费习惯来看，跨境进口电商的消费者主要以品牌服饰、化妆品、母婴保健品为主；
• 物流角度来看，跨境进口电商依托跨境物流和保税仓体系。

目前国内跨境进口电商平台发展飞速，根据最新的跨境进口零售电商行业分析数据，2021Q2的市场规模为1290.4亿元，同比2020Q2的1186.3亿元增长8.06%。

为什么跨境进口电商市场崛起如此迅速？

由于跨境进口电商是一个受宏观因素影响较大的一个行业，所以我们讲引用PEST模型来分析背后的原因。

1. 政策（Politics）层面

2019年12月，财政部、发展改革委、商务部、海关总署等13部门联合发布《关于调整扩大跨境电子商务零售进口商品清单公告》，增加了冷冻水产、酒类、电器等92个税目商品，为消费者提供了更多选择。

2020年1月，商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监督总局等6部门联合印发《关于扩大跨境电商零售进口试点通知》，将石家庄等50个城市及海南全岛纳入试点范围，促进跨境电商在全国范围内快速发展。

2020年1月，海关总署允许跨境电商出口业务量大的海关开展退货业务，加之同年3月海关总署45号公告，用户退货只需按照商家指引寄回商品，无需亲自找海关办理，标志着跨境电商退货渠道开通，“退货难”的难题进一步解决。

2021年3月，商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监督总局关于扩大跨境电商零售进口试点、严格落实监管要求通知，将试点范围进一步扩大，从2018年开始试点至今，逐步扩大试点范围体现了国家对跨境电商发展的支持。

2. 经济（Economy）层面

中国中产阶级人口在总人口中的占比稳步增长，且电商用户群体保持相当的规模，长远来看庞大的消费者基数赋予跨境电商巨大的发展潜力。