亚马逊平台处于贸易中最重要的环节，完成货物->资金B的销售渠道

而亚马逊这样的电商出生的企业，从一出生开始，他就是平台。做好了平台之后，也转向独立运营和设计自己的硬件品牌，如kindle、Alexa等。

平台与品牌，联系紧密，做到极致者可以实现相互转化。但我认为，平台掌握着更多的话语权。

亚马逊平台处于贸易中最重要的环节，完成货物->资金B的销售渠道。它掌握着规则，掌握着产品销售的绝对话语权，一点点流量的倾斜，可能就对产品销售产生巨大的影响。稍微挥舞一下规则大棒，可能就让制造商产生巨大的损失。平台不需要干那些买货做货卖货的脏活，但抽成却是坐地起价，相较于制造商而言，可以说是无本万利。

微软、谷歌这样的系统平台，通过技术和先入优势分别占据了PC和手机的系统，垄断性的优势让他们可以随时掐住制造商的喉咙。

正因为如此，所以华为也想做商城，也想做系统。

正是因为如此，很多的企业在拥有了巨大流量之后，都想转型做平台。抖音不惜大价钱做直播卖货，只有这样，才能将流量变现。否则它拥有的巨大流量也仅仅只是流量。这也是罗永浩看到的风口。

04 造IP

什么是IP？

我的理解，就是创造出的这个世界上本没有的东西或价值，满足消费者的某种需求。

这种需求可以是实物或功能，可以是虚拟出来的世界或人物，也可以是某种情感的满足或共鸣。能够输出知识输出情感，乃至于输出文化和思想，还能让消费者买单，是更高级的IP。

举几个简单的例子，华为从做功能机到做智能机，摒弃低端，拥抱高端。在我看来，并不算创造IP，只是企业发展策略和发展方向的调整，因为并没有创造出新的东西。因为这世界上本来就有手机。

但是华为P30的50倍变焦，却是创造了一个小小的IP，这个功能的实现，不仅满足了消费者的需求，而且大大提高了华为手机的品牌价值，还有很多人愿意为其买单。之所以称之为小，因为它只是在现有的产品基础上做出了一点小的创新，不是全新的创造，也并非颠覆式的。

更高级的IP，往往能创造出一些全新的事物，甚至是虚拟出一些世界或事物，通过这些世界或事物输出文化、思想和观点，并对现实社会造成影响。更重要的是，这些虚拟出来的东西还能让消费者买单。试想一下，让消费者为一个凭空创造出来的某种事物或某种情感买单，是多么牛逼的事情啊。

在我看来，虚构世界的能力，是人类文化的最高水平的体现。宗教、国家、乃至企业的形成都是很好的例子。

几千年来，盘古开天辟地，创世纪等故事广为流传并被普遍相信，形成某种往生的规则和条件，衍生出种种宗教和神灵。对信徒而言，种种虚构故事，几乎已经成为他们所相信的事实。

这种能力最大的神奇在于能够驱使一群有着同样想法的人一起相信某种当前并不存在的事物，并为实现这些想法编织出种种故事和愿景，使更多的人深信不疑，并为之疯狂。

宗教，仅仅是虚构世界能力的其中一种表现而已。