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抖音号资讯:如何才能让自己的文案,写的富有诗意

2019-10-05

那么如何才能让自己的文案,写的富有诗意(只是有诗意,而非写诗)呢?下面就分享给大家几个技巧。

 

1 什么是诗意的文字?

 

按照之前写文章的习惯,我总是先准确定义一个概念,再抽丝剥茧的破解它的要点,最后提供给大家一个具体的方法论。

但什么是“诗意”?却很难“准确”的去定义它,因为它过于虚无,而字典上的解释又过于刻板。

所以在这里,我们就不再去定义它,而是直接去看“诗意文案”的特点以及技巧。

 

2 文字的“陌生化”

 

文字的陌生化,是由俄国作家什克洛夫斯基提出来的经典理论,也是“诗意文字”的基础特点之一,。

什么叫“陌生化”?就是一种新鲜的、少见的、反常规的、反习惯的文字组合。

比如“我抬头,看到一轮温暖的太阳”,就是普通的日常的文字。

但是如果改成“我抬头,看到一轮沉默的太阳”,用“沉默”和“太阳”进行组合,就是陌生化的文字,而它看着就会有新鲜感。

或者“我喝了一杯温热的水”就是一句很普通的文字,但是如果改成“我喝了一杯浸泡回忆的水”就感觉不一样。

很多名家,比如木心先生的很多文字也有这样的特点,我们看看下面几句:

生活的最佳状态是冷冷清清的风风火火。 

我是在黑暗中大雪纷飞的人啊,你再不来,我要下雪了。

你的眉目笑语使我病了一场。

所谓无底深渊,下去,也是前程万里。 

大家看这几句诗,其中的很多文字组合,都不是我们习惯见到的组合。

没几个人会将“冷冷清清”和“风风火火”这样连续使用,也很少人会用“大雪纷飞”去形容一个人,更没人会认为“眉目笑语”会让人“病一场”。

在商业文案中的很多例子,也是经常用到陌生化的语言,比如《人生一串》的这句文案:

致我们七荤八素的口腹之欲

中华电信的“世界越快,心则慢”文案。

成长

被情感牵绊

时间失足

裂开缝隙

向往

朝回忆凝视

走向未来

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