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抖音号资讯:人口结构发生变化,带来历史性机遇

2019-09-14

人口结构发生变化,带来历史性机遇

老年人口的结构性变化还体现在目前我国的低生育率和青壮年人口的数量的不断下降,未来将会出现非劳动人口数量大于劳动人口数量,意味着一对年轻夫妇,同时面对4个老人,甚至是6到8个老人,值得一提的是这部分老年人群中,互联网的渗透比例正在不断升高。

百岁人生的到来,延长了平均寿命

随着医疗水平的提升,人们的平均寿命也将得到普遍延长,百岁人生离我们越来越近。

老年人群的互联网化加快

伴随市场规模的增加,另一个显著的历史性机遇是老年人群的“互联网化”。

数据显示,2017年微信月活跃用户55岁以上老年群体达到了5000万。

简而言之,我们的爸妈会发红包了,会发微信表情了,会在家庭群里@你了,他们的微信钱包里有钱了,这部分人群在小程序和微信群的刺激下出现了短暂的流量红利。

毫无疑问,老年游市场无论现有基数还是增长趋势,都是一个值得关注和投入的市场。

老年游市场的普遍痛点

好的产品供给缺少

今天的老年游市场上,我没有看到多少真正符合老年游的产品,更多地还是停留在概念、营销和包装上,从产品和服务本身上几乎没有针对性的创新和改变。

OTA此前也有过尝试,比如携程的“爸妈游”,途牛的“乐开花爸妈游”,同程的“百旅会”,但实际的操作层面大多是对已有的旅游产品筛选后集中打标签,没有真正从老年用户的群体特点上有产品设计的调整,比如单次的游览时长、每天的行程时间、随团的物资配备等。

另一方面OTA没有重点发力也是因为,区别于亲子游,亲子游的用户是孩子或年轻父母,付费客户却是成人,而老年游的付费客户和用户都是老年人,多数人均表示可能会直接给父母钱,而不是主动为服务购买旅游,这一点使得老年游产品的预定没有线上化。

产品同质化严重

无论是线上OTA还是线下旅游门店,目前的老年游产品,大多是“专列游”、“历史游”、“旅居”等养生主题,没有太多产品和服务的创新,同质化十分严重。

低线城市不需要过度服务

老年消费群体能够接受的客单价分化也十分明显,如果没有退休后稳定收入或者子女事业有成,这部分人群的旅游需求其实并不旺盛。

同时在低线城市,很多老年人一辈子的辛苦还没有走遍中国,对于旅游消费升级并无需求,相反,即便带有购物性质的跟团游就已经能够满足。

中国老年人群消费力的层级分化带来的现实情况是,在低线城市或低消费人群把心思花在产品和服务创新是多余的,他们并不会为多余的服务买单。

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