抖音号资讯：一物一码为什么是实施终端动销的关键路径

一物一码为什么是实施终端动销的关键路径？

在深度分销的今天，相对成熟的品牌企业对上游渠道代理的掌控力是足够的，但对于终端零售商尤其是消费者处于“失联状态”，终端割裂，缺乏数据，而这两个角色恰恰是解决产品终端动销的关键人群。

许多企业把重心放在渠道建设上，忽略了终端动销的重要性，结合企业的促销政策把货压给代理商、经销商，导致一开始的经营数据报表非常好看，但产品都压在代理商、经销商的仓库，产品动销乏力。导致接下来的进货政策再好，代理商也苦于资金链的压力，进货的频次与量都会大大减少。这是很多企业目前都面临的问题。

所以，只有把终端的动销做好了，零售商、消费者的利益给足了，他们才能够把产品动销起来，经销商的库存才能消耗的快，数据才是良性的。不然就像烂心的苹果一样，表面上看正常，其实内核已经烂透了。

品牌企业已经走过了产品主权时代、渠道主权时代，随着消费者主权时代的到来，不少品牌商都意识到了这些问题，这是一场无硝烟的战争，所以都在尽可能抢占更多的终端，品牌商想要实现这一目的的路径很多种，成本也各不相同。