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抖音号资讯:很多年轻人依稀形成了这样一种生活姿态

2019-09-04

几年以前,很多年轻人依稀形成了这样一种生活姿态:穿凡客T恤,玩小米手机,泡贝塔咖啡,肉夹馍只吃西少爷,煎饼果子必须黄太吉,约饭局去雕爷牛腩……处处是创业讲座,时时有耶鲁公开课,知乎果壳关注无数,BAT公司大格局了如指掌,逢人就谈互联网思维。似乎,这才算踩准了时代节奏。

曾经的你如果也在其中,当时,你可能每天还要挤地铁。如今看来,你可能感觉可笑,包括黄太吉煎饼、雕爷牛腩等网红品牌,也已经销声匿迹。基于你现今的品味,大概已经看不上这些过气网红了。

对,你的品味一直在升级。

一些经典的网红品牌,是你品味升级的一种直观折射。

可以看见,品味升级与“国潮兴起”正在成为2019年引爆消费新浪潮的风向标。

很多年轻人开始将大白兔奶糖的香涂在手上,将六百年故宫的美抹在脸上,将六神花露水的味揉进酒里。除此之外还有泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣、马应龙唇膏、黄翠仙油腐乳……这种新兴的流行气质似乎正在引导一个时代的消费趋势。

一、品味升级,已经是迫不及待的事情

湖畔大学在2016年就开始高度关注网红电商,当时就有人向曾鸣(教育长)发问:为何美国、日本很少有网红电商?

初步结论是,美国、日本没有消费升级,因为美国的消费升级在1920年就完成了,日本大概是1970年-1990年,用了20年时间完成了消费升级。

那么,国内消费市场是什么情况呢?

宏观看来,中国大陆人均国民收入从一年1000美元(2000年)到一年10000美元(2020年)正好经历了20年。

在此期间,1990年出生的人都快要30岁了,70后、80后逐渐进入中年阶段。

那些传统的消费品牌,几乎都是针对中年人(曾经的年轻人)的。主流消费人群已经变了,消费品牌势必要在心智、情感、认知上实现全面升级。

微观看来,不同数据来源基于不同角度很能说明问题。支付宝和财付通数据显示:00后的消费能力超乎你我想象,哪怕还没步入职场,但他们有红包,很多人支付宝和微信余额超过3000元。再过五年,他们就会成为消费市场的主力部队,而且消费指向很少是大众品牌。

波士顿咨询公司有研究数据,2017年是中国阶层轮换的重要拐点:月收入在800-1200美元的人群开始平缓下降,月收入在1800-3400美元的人群开始迅速增加,月收入在3400美元以上的人群增速开始加快。

消费市场开始向中高收入人群倾斜,品牌加速走向精致。

红杉资本甚至认为,中国消费升级的最大重心已经转向三线、四线城市。因为他们不用面对那么高的房价和孩子们的课外培训支出,也有更多消费时间,消费观念明显趋于精品化、个人化,在消费品牌上实现自我表达的强烈意愿,驱动了很多小众精品的快速崛起。

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