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指正在接受基础高等教育而还未毕业走进社会的人

2019-05-13

大学生是社会的一个特殊群体,是指正在接受基础高等教育而还未毕业走进社会的人,作为社会新技术、新思想的前沿群体、国家培养的高级专业人才。大学生代表年轻有活力一族,是推动社会进步的栋梁之才。

(2)群体规模

2015年高考报名人数达到942万人。其中700万人能够最终进入大学,高校录取率达74.3%。其中本科366万人,高职(专科)334万人。再加上将近3000万的在校大学生,这里包括即将毕业的大学生。是一个庞大的用户群体

(3)群体特点

  • 文化独特:高等学校的文化既是校园文化,又是社会文化的一部分。具有大众化和独特性的综合特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的文化娱乐方式,以此彰显自身个性。高校文化在普及的过程中,也将引发新一轮的文化消费热潮。
  • 非正式群体:因兴趣和爱好相同、感情融洽等方面而形成的学生群体。结构不够稳定、感情色彩浓厚、有自然的意见领袖、信息沟通迅速灵敏。
  • 延展:大学时的爱好及价值取向将影响一个人的一生,在大学时期形成认知的品牌形象,在大学时期的个人经理和集体活动,将会影响到未来消费偏好和休闲方式。
  • 消费特点:消费刺激点是价格、品牌、文化、潮流、购买便利性。大多数学生,特别是高年级学生不在校内消费,消费基金大量流向社会。消费变量相对容易描述和控制,是一个比较简单的市场。
  • 消费潜力:毕业三年以后,大学生都将成为社会中坚力量,会面临更多的消费选择。在大学时期为其注入品牌形象的烙印,是很高性价比培养忠实用户的手段。
  • 消费能力:经济来源主要是父母的资助,少数来自兼职收入,这每月可支配的钱是固定的,大约在800-1500元之间,家境较好的一般也不超过2000元,而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。

3. 需求分析

3.1 聚会前后场景-同一人在不同场景

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