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积极阳光,自我提升的需求较强。容易感到孤独,渴望生活丰富多彩

2019-05-13

目标用户群体分析

以90后用户为主体的乐于参加活动、聚会,想结交更多朋友的人群;以及拥有年轻心态的各个年龄层用户。年轻用户的消费观念更加开放,对生活品质更有要求,也更愿意利用业余时间来放松身心

  • 喜欢“晒”:乐于在社交平台分享心情、照片、视频
  • 生活态度:积极阳光,自我提升的需求较强。容易感到孤独,渴望生活丰富多彩
  • 社交方式及频率:六成以上90后通过社交媒体与陌生人聊天并结识
  • 涉猎广泛:运动、潮牌、偶像、嘻哈、二次元、数码产品…,有无数个契机发现同好产生共鸣

“分享-发现-获取-分享”的链条打破了90后的地理格局,撕掉了90后的社会标签,将他们以兴趣重新聚类。每个人都可以是领域内的意见领袖,这就是90后的生活方式。

(部分内容参考:《新周刊&Nice:90后生活方式报告》)

2.2 细分用户群体分析

2.2.1白领

(1)定义

我们通常将“23-45岁之间,大学专科及本科以上学历,从事脑力劳动,月收入在3000元以上(一线城市5000以上)”的人群称为白领。

(2)群体规模

在主要的一线城市职业人群中,白领占比超过50%,已成为城市主体人群。据初步估算,中国白领网民约占中国网民的20%,有1亿左右数量,以每年12%的增长率估计,到2015年中国白领网民将达到1.4亿

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